Спеціальний дизайн блокнота для корпоративних подарунків: шість деталей, які покупці помічають першими

Ця конвергенція є справжньою проблемою дизайну блокнотів на замовлення для корпоративних подарунків, і це не естетична помилка. Це сума шести виробничих рішень, які майже кожна фабрика приймає за замовчуванням: який розмір паперу, наскільки чисто аркуш розрізано та перфоровано, з чого зроблено обкладинку, як обробка обкладинки поводиться після шести місяців роботи, якого кольору лінія для скріплення та скільки часу надруковані аркуші можуть висихати. Кожне з них є вибором. Майже ніхто не сприймає їх як вибір.

 

Ми підійшли до ноутбуків з боку машинобудування: штампи для штампування, формувальні машини, екструзія дроту та ниток. Протягом більшості років, починаючи з 2017 року, ми були постачальником блокнотів інших людей, а не імені на обкладинці, тому що друкарні та фабрики з виробництва ноутбуків купували нашу котушку, наш дріт і наше обладнання для штампування. Це незвичайне місце для суперечок, і саме тому це читається як примітка про дизайн блокнотів ручної роботи проти робіт масового виробництва, а не як каталог.

 

 

Три замовчування завдають найбільшої шкоди.

 

Перший – фініш. Виробнича лінія, яка використовує одну плівку для ламінування на кожному робочому місці, також використовуватиме цю плівку на вашій обкладинці, оскільки заміна плівки означає простой. Другий - лінія обв'язки. Котушка та подвійний-петлевий дріт поставляються в чорному, білому та сріблястому кольорах, оскільки ці три кольори охоплюють найширший діапазон замовлень із найменшим ризиком інвентаризації, що є тією самою логікою інвентаризації, яку ми використовуємо під час порівнянняДріт-O проти пластикової спіралі. По-третє, це внутрішнє оформлення, де стандартна панель-лінійка повторно використовується в сотнях SKU.

 

Жодне з цього не є поганим рішенням для фабрики. Кожен з них є раціональною відповіддю на запаси та витрати на перехід. Але опис дизайну ноутбука, який приймає всі три параметри за замовчуванням, уже роздав більшість своїх відмінностей, перш ніж хтось обговорював логотип. Одержувач свідомо не реєструє нічого з цього; вони просто відчувають, що бачили цю книгу раніше, і подарунок стає загальним.

 

Загальні не є м'якими витратами. Галузеві дослідження щодо того, чому одержувачі відмовляються від фірмових речей, ставлять на перше місце поганий матеріал або конструкцію (понад 60%), а дизайни, які здаються нудними або взаємозамінними, на другому місці (38%) (PPAI). Приблизно дві з п’яти відмов спричинені лише однаковою схожістю, перш ніж хтось оцінить папір, що робить його проблемою дизайну блокнота, а не маркетинговою.

 

Тому корисним питанням для покупця є не «чи можна налаштувати обкладинку». Кожен постачальник відповідає цьому «так». Питання полягає в тому, який із трьох неплатежів постачальник насправді готовий порушити, і скільки йому коштуватиме це порушення. Ця відповідь надзвичайно різниться між торговою компанією та фабрикою, яка володіє інструментом, і це найшвидший спосіб відрізнити їх.

 

 

Майже кожен аркуш із специфікаціями в цій галузі лідирує з GSM, і майже кожен покупець був навчений читати більшу кількість як кращий папір. Це неправильний тест.

 

Те, що контролює те, чи чорнило залишається на поверхні чи проникає у волокно збоку, — це розмір, обробка поверхні, яка застосовується під час виготовлення паперу, а також щільність волокна та будь-яке покриття. Вага є показником товщини, а не обробки чорнилом. Тестування ентузіастами неодноразово підкреслювало це: дуже тонкий японський папір у діапазоні 50–70 г/м² справляється з мокрим чорнилом для авторучок майже без розтушовування, тоді як звичайний офісний папір щільністю 75–80 г/кв.

 

Ось частина, про яку вам не вкаже специфікація. Розміри та ореоли тягнуть у протилежних напрямках. Аркуш-великого розміру утримує чорнило зверху, що означає, що чорнило довше висихає та залишається видимим із зворотного боку. Важчий аркуш зменшує прозорість, але часто в руці виглядає жорстким і паперовим, протилежним природному, розслабленому відчуттю, яке ми намагаємося створити. Дизайн будь-якого блокнота преміум-класу є результатом переговорів між ними, і куди ви потрапите, залежить від того, чи пише одержувач з обох сторін.

 

Якщо ви не можете це з’ясувати, а в програмі подарунків це зазвичай не можливо, припустіть двостороннє -використання та вкажіть помірний розмір, а не максимальну стійкість до витоку. Простирадло, оптимізоване лише для запобігання протікання, висихатиме досить повільно, щоб розмазати його під лівою рукою, і розмазування викликає більше скарг, ніж будь-коли слабкі ореоли. Це типовий стандарт, який ми застосовуємо, коли надходить бриф без зазначеного випадку використання.

 

Є друга, тихіша змінна, яку ніхто не цитує: паперовий пил. Сміття на перфорованому краї походить із трьох джерел: штамп для перфоратора, який прослужив, папір, який зберігається при надто низькому вмісті вологи, і відсутність витягу на станції перфорації. Книга, яка проливає волокна в канал змійовика, здається дешевою таким чином, що покупці відразу помічають її і важко її назвати. Це також єдиний дефект, який найпростіше приховати на фотографії.

 

 

Ми пишемо на кожному папері, який цитуємо, і зберігаємо аркуші.

Причина, по якій ми фотографуємо зворотний бік, а не лицьовий, полягає в тому, що лицьовий бік завжди виглядає добре. Кровотечі-, ореоли та повільно{2}}висихаючі плями з’являються на звороті, і постачальник, який надсилає вам лише зображення-лицьового боку, щось вам говорить. Коли ви запитуєте -зразок попереднього виробництва, попросіть його не переплетеним і ненаписаним, а потім напишіть на ньому самостійно ручкою, якою швидше за все скористається одержувач. Для програми подарунків керівників, як правило, це авторучка або кулька з рідким-чорнилом, а не кулькова ручка, з якою тестували на заводі.

 

Тестування зразка вирішує лише половину питання, тому що зразок і масова серія — це два різні об’єкти, і ми повернемося до того, як це контролюється далі. Рішення про лінійку, поля та друковані сторінки приймаються одночасно з папером, і це два рішення, які найчастіше випадково залишають на заводі. Цю сторону роботи ми виклали окремо в наших приміткахрозробка власних сторінок для програм брендингу та подарунків.

 

 

Який матеріал є правильним, залежить від того, де книжка буде жити, і чесна відповідь ділиться на три способи:

 

Сценарій розгортання	Ризик покриття, який домінує	Що ми вказуємо
Настільний{0}}подарунок керівника, помірний офіс	Завершіть полірування в точках контакту	Текстурована тканина або дрібно-зернистий матеріал поверх м’якої-плівки на дотик; вдавлення, а не фольга на зонах сильного-зносу
Експорт до вологих або тропічних ринків (Південно-Східна Азія, Перська затока, узбережжя Латинської Америки)	Гідроліз та розшарування ПУ	ПУ на основі-поліефіру з високим ступенем гідролізу або повністю відпустіть ПУ для тканини, пробки чи плити з покриттям
Широкий-розповсюдження подій, транспортування в сумках	Здавлення кутів і стирання країв	Більш важка дошка, закруглені кути, матова плівка на м’якому-дотику; прийняти більш гладку поверхню для довшого терміну служби

 

Ці три ряди передбачають звичайне використання: книга, що відкривається щодня і носиться час від часу. Польові програми порушують шаблон. Ноутбук, який живе в транспортному засобі на місці або в ящику для-виставок, піддається термічним циклам і піску, а не рукам, і під цим навантаженням рейтинг змінюється, а дошка з більш простим покриттям витримує матеріали, які краще тримаються на столі. Це частина дизайну блокнота для подарункових програм, яку не може вирішити дошка настрою, оскільки специфікація має відповідати навколишньому середовищу, а не ціновому рівню.

 

Після того, як матеріал буде вирішено, рішення, що залишилися, є паперовою роботою, і ми виклали їх поле за полем ушість полів специфікації, які визначають фірмовий ноутбук.

 

 

Індустріальний консенсус полягає в тому, що палітурка в спіралі вважається практичним інструментом, а палітурка в футлярі – як предмет розкоші, і що передача спірального блокнота значному клієнту шкодить сприйнятій цінності. Ми не погоджуємось і скажемо просто, чому, а не називатимемо це справою смаку.

 

Консенсус описує котушку за замовчуванням, а не котушку. Це правда, що тонка, м’яка, чорна дріт на скріпленій-книзі виглядає як блокнот для студента. З цього не випливає, що метод прив'язки є проблемою. Діаметр котушки, матеріал, крок, якість обжиму та колір є незалежними змінними, і останню з них ніхто не використовує.

 

Ми вийшли з виробництва котушок, тому маємо власний асортимент кольорів і можемо екструдувати нитку, щоб відповідати палітрі обкладинки, а не вибирати з трьох опцій. Глибока пляшка-зеленого кольору на тлі відповідної тканинної обкладинки — це не спіральний блокнот, як це мається на увазі. Це читається як спроектований об’єкт, тому що зв’язуюча лінія розглядалася як лінія в дизайні, а не як апаратне забезпечення, протягнуте через неї.

 

 

Це також єдиний варіант дизайну блокнота з окремим виробничим циклом, тому варто розуміти його ціну до того, як ілюстрацію буде затверджено, а не після. Індивідуальний екструдований колір не є остаточним вибором; це цикл нитки, що означає, що він містить власну мінімальну кількість і додає дні до графіка, і обидва вони рухаються залежно від діаметра котушки та від того, наскільки цільовий колір знаходиться від основного пігменту. Конкретні цифри мають менше значення, ніж включення їх у котирування. Постачальник, який не може вказати мінімальний і доданий час виконання в письмовій формі, не оцінив вартість серії, і неврахована вартість не зникає; він знову з'являється пізніше як розклад або замінений колір. Ми також зіставляємо фізичний чіп, а не екран, тому що екструдований ПВХ і ламінована плита сприймають пігмент по-різному, а спільне посилання Pantone не гарантує, що вони виглядатимуть спорідненими при денному світлі. Нижче мінімуму, чесною відповіддю буде взяти найближчий стандартний колір і перемістити бюджет на обкладинку.

 

Котушка вирішує практичну проблему, яку не вирішує палітурка: книга відкривається на всі 360 градусів і залишається відкритою без долоні на корінці, що важливо для тих, хто насправді пише, а не демонструє. Наше покрокове керівництвояк блокнот на замовлення проходить шлях від концепції до готової книгипоказує, де в послідовності слід зафіксувати колір котушки, оскільки це відбувається раніше, ніж очікує більшість покупців.

 

 

Довгі терміни виконання розглядаються як слабка ємність. У цій категорії вони зазвичай протилежні.

 

Рослинні-чорнила висихають повільніше, ніж-нафтові. Це їхній відомий компроміс, прийнятий в обмін на набагато менший вміст розчинника (соєві склади містять близько 0,8% летких органічних сполук проти приблизно 4,6% у нафтових чорнилях) і чистіше видалення-чорнила, коли папір зрештою переробляється. Якість друку сама по собі не є відмінною рисою; порівняльне тестування показало, що чорнила рослинної-олії та мінеральної-олії однаково працюють у друкарській машині, тому вибір зводиться до міркувань здоров’я, навколишнього середовища та переробки, а не зовнішнього вигляду (Науково-популярний).

 

Тепер застосуйте це до повністю надрукованого інтер’єру. Кожен аркуш несе чорнило від краю до краю, стос збирається в купу, і купа сидить під власною вагою. Виріжте або пробийте його до того, як чорнило схопиться, і ви отримаєте-відмітку: слабкий привид першої сторінки на звороті другої сторінки по всьому тиражу. Є два способи скоротити цей графік: перейти на швидко-твердіючі нафтові чорнила та спокійно відмовитися від екологічних заяв або прийняти маркування. Постачальник, який зазначає високий термін виконання-повного інтер’єру, уже вибрав один із них.

 

У нашому магазині це обмеження залежить від розкладу, а не від оператора. Аркуші з повним-прорізуванням проходять період витримки перед обрізанням, довше для важкого покриття, ніж для легкого. Штампи відриваються з машини через певний проміжок часу, а не тоді, коли хтось помічає шорстку кромку, а підрахований проміжок часу є дорогою частиною, тому що до того часу, коли на перфорованому аркуші буде видно розрив, кілька тисяч книг уже відправлено з нерівними дірками. Коли ви оцінюєте постачальника, питання не в тому, чи є у нього етап сушіння та графік формування. Усі кажуть, що так. Питання полягає в тому, чи інтервал зараховується чи оцінюється, і хто має право скасовувати його, якщо відправлення затримується. Це та частина повільного нестандартного дизайну ноутбука, яка коштує нам грошей і забезпечує вам чисту перевагу.

 

 

Комерційна аргументація для того, щоб витрачати більше на одиницю, не залежить від смаку, що на щастя, оскільки смак важко захистити на нараді щодо бюджету.

 

Дослідження фірмових товарів незмінно показують, що утримання залежить від корисності, а не від новизни, і блокноти демонструють надзвичайно хороші результати за цим показником: більшість одержувачів зберігають один принаймні рік, а 86% вказують на практичність (Інститут спеціальності реклама). Через те, що враження накопичуються протягом життя речі, книга, яка лежить на столі три роки, не втричі краща, ніж книга, викинута за три місяці; він на порядок кращий за ціною за показ, а це порівняння, яке варто розміщувати на сторінці, коли зважується теза про дизайн блокнота-за-рядок проти дешевшої роздачі.

 

Ризик криється в зворотному напрямку, і він недостатньо-обговорюється. Дослідження споживачів PPAI показує цифру в 72%: ця частка одержувачів прирівнює якість рекламного товару безпосередньо до репутації компанії, яка його надіслала. Логотип не рятує поганий продукт; він додає поганий продукт до вашого імені та робить асоціацію явною. Читайте разом із наведеними вище даними про відхилення, шаблон узгоджений. Матеріал і конструкція оцінюються в першу чергу, тотожність — у другу, і обидва вирішуються в специфікації, а не в художньому творі.

 

Контекст категорії підтримує той самий напрямок руху. Паперова продукція та блокноти становлять приблизно 27% світового ринку канцелярських товарів і ростуть у ногу з ним, причому зростання на розвинених ринках відбувається саме за рахунок преміальних брендів, а не за обсягом (Огляд глобального ринку). Покупці не відмовляються від паперу; вони торгують всередині нього.

 

Якщо ви хочете побачити, що це дає на практиці, нашдіапазон ноутбуків і параметри налаштуванняпоказати рівні специфікацій, які ми створюємо.

 

 

Ми радше втратимо цінову пропозицію, ніж втратимо клієнта в-виробництві, тому тут ми невдалий вибір.

 

Ми неконкурентоспроможні щодо оптових роздач-за одиницю-вартістю. Якщо завдання становить п’ятдесят тисяч книжок про події за мінімальною ціною, конвертер великого-об’єму, що використовує стандартну плівку, бумажну котушку та швидко-твердіючі чорнила, переможе нас, і має бути. Ми також не можемо виконати сорок-восьми-годинний термін виконання повного-протоку внутрішньої частини через вищезазначені причини висихання. І ми є складним партнером для програми, яка не може вмістити фізичний попередній -зразок виробництва, тому що весь наш аргумент полягає в тому, що рішення, важливі для дизайну преміум-ноутбуків, не можна оцінити з PDF-файлу.

 

Цей останній пункт не дає жодних зусиль і повертає нас до запитання, яке покупці рідко ставлять у письмовій формі: що заважає оптовій партії прибути на папері, відмінному від зразка, який ви підписали? Нашою відповіддю є збережений контрольний зразок. Схвалена перед{1}}виробнича книга розділена: одна копія для вас, а друга запечатана та зберігається тут проти виробничої серії, а посилання на партію комбінату для внутрішнього запасу йде в підтвердження замовлення, а не залишається у файлі як загальна вага. Засіб від невідповідності належить до того самого підтвердження замовлення до початку запуску, а не до розмови після того, як контейнер приземлиться. Попросіть кожного постачальника надати це в письмовій формі, включно з нами. Будь-яка фабрика може обіцяти послідовність в електронному листі; Питання, які їх розділяють, полягають у тому, що фізично зберігається, чий підпис стоїть на ньому та що за контрактом має статися, коли обидва не збігаються.

 

Сама вибірка працює так само. Розраховуйте заплатити комісію за вибірку будь-яких матеріалів, що стосуються спеціальних матеріалів або спеціального кольору котушки, і очікуйте, що це буде процитовано проти вашого завдання, а не пропонуватиметься як фіксована ставка, тому що випробування п’яти-кольорових котушок і заміна однієї обкладинки – це не одне й те саме. Потрібно поставити два питання: чи зараховується плата за масове замовлення та в якій кількості вона зараховується. Ми відповідаємо на обидва у цитаті, а не після того, як ви взяли на себе зобов’язання.

 

У нас є інструменти: наше власне формування рулонів і екструзія ниток, наше власне обладнання для штампування та зв’язування, яке є-власним із 2017 року, з палітурними матеріалами-протестованими SGS та обладнанням із-маркуванням CE. Ось чому підбір кольорів котушок і інтервал-штампів — це речі, які ми можемо взяти на себе письмово, а не те, що ми сподіваємося, що постачальник зробить правильно.

 

Наступний крок – письмовий бриф і зразок. Надішліть нам палітру обкладинки, передбачуваний клімат, ручку, яку використовуватиме одержувач, і кількість сторінок, і ми надамо ціна проти цих чотирьох перед обговоренням ціни. Почніть з нашогопроцес налаштування та вибірки.